فرآیند داده کاوی (مرحله دوم)
لینک به بخش قبلی
مرحله 2: انتخاب داده مناسب :
داده کاوی به داده نیاز دارد. در بهترین حالت ممکن، داده مورد نیاز در یک انبار داده مجتمع، پالایش شده، در دسترس، با سابقه درست، و بطور متناوب در حال اصلاح، قرار دارد. اما در واقعیت تمام این موارد ممکن نیست. منابع داده مفید و دردسترس، از مسئله ای به مسئله دیگر و از صنعتی به صنعت دیگر، متنوع هستند.
چه چیزی در دسترس است ؟
عوامل تقویت کننده موفقیت توسعه برند
Drivers of Brand Extension Success
در این مقاله به مسئله اهمیت و اهمیت نسبی عوامل موثر بر موفقیت پیوسته پرداخته و به طور همزمان با بررسی 10 عامل موفق به آن پرداخته است. تجزیه و تحلیل تجربی، روابط مستقیم عوامل موفقیت و موفقیت گسترش، روابط ساختاری را در میان عوامل مورد بررسی و اثرات تعدیل آن را در نظر می گیرد. نویسندگان دریافتند که تناسب بین برند مادر و یک محصول توسعه یافته، یک عامل تقویت کننده بسیار مهم موفقیت توسعه برند است، به دنبال آن حمایت بازاریابی، باور به برند مادر، پذیرش خرده فروشان و تجربه برند مادر از مهمترین این عوامل هستند. همچنین نویسندگان چندین رابطه ساختاری مهم بین عوامل موفقیت بررسی شده یافتند (مانند: حمایت بازاریابی ← تناسب ← پذیرش خرده فروشان ← موفقیت توسعه). در نهایت شرایط تعاملی سازگار با کیفیت برند مادر و با اعتبار برند مادر، از نظر آماری معنادار است، هر چند اهمیت آن نسبتا کم است.
Download link:
Drivers of Brand Extension Success
حجم: 143 کیلوبایت
Harvard Business Review On Marketing
مجله Harward Business Review مجله ای است در زمینه مدیریت که توسط Harvard Business Publishing که از زیر مجموعه های دانشگاه هارواد می باشد منتشر می گردد. این مجله موضوعات متنوعی را در صنایع مختلف، زمینه های مختلف مدیریت و در مناطق متفاوت جغرافیایی پوشش می دهد.
این انتشارات مقالات چاپ شده در شماره های مختلف این مجله را نیز بر اساس تفکیک موضوع دسته بندی کرده و در یک مجموعه چاپ می کند. دراینجا یکی از شماره های مجموعه مربوط به بازاریابی به اشتراک گذاشته شده است.
Download link:
Harvard Business Review On Marketing
حجم: 2.57 مگابایت
