معماری نامگذاری برند (Brand architecture)

معماری­ نامگذاری برند

کاپفرر (2012) شش نوع از معماری برند (استراتژی­های نامگذاری برند) را معرفی کرد که شامل:

1-    استراتژی برند- محصول (The product–brand strategy)

2-    استراتژی برند خط (The line brand strategy)

3-    استراتژی برند دامنه ­ای (The range brand strategy)

4-    استراتژی نشان تولید کننده (The maker’s mark strategy)

5-    استراتژی برند چتری (Umbrella brand strategies)

6-    استراتژی برند منبع یا برند مادر (Source brand or parent brand strategy)

هر یک از این 6 استراتژی بصورت مفصل تر در ادامه توضیح داده خواهند شد.

مزایده الکترونیک (Electronic Auction)

مزایده الکترونیک (Electronic Auction)

خرید و فروش کالاها و خدمات از طریق به رقابت عمومی گذاشتن آنها و فروختن به بالاترین قیمت پیشنهادی را مزایده می گویند.

انواع مزایده

Ø     مزایده انگلیسی (English Auction)

Ø     مزایده هلندی (Dutch Auction)

Ø     مزایده اولین قیمت مخفی یا مزایده کور(Sealed First-Price Auction)

Ø     مزایده ویکری (Vickrey)

مزایده انگلیسی (English Auction)

مزایده انگلیسی یا مزایده استاندارد و یا مزایده قیمت پیشنهادی صعودی باز مرسوم‌ترین نوع مزایده ‌است. در این مدل خریداران برای خرید یک کالا با پیشنهاد قیمت بالاتر از قیمت پیشنهادی قبلی با یکدیگر رقابت می‌کنند. مزایده زمانی به اتمام می‌رسد که پیشنهادی بالاتر از پیشنهاد فعلی وجود نداشته باشد و یا اینکه پیشنهاد قیمت به مبلغ از پیش تعیین شده‌ای که آنرا (Buy-Out) می‌نامند، برسد. دراین هنگام پیشنهاد دهنده با بالاترین قیمت کالا را خریداری می‌کند. فروشنده می‌تواند یک قیمت رزو شده را اعلام کند که در این صورت کالا به قیمتی پائین تراز مبلغ فوق به فروش نخواهد رفت.

مزایده هلندی (Dutch Auction)

مزایده هلندی یا مزایده قیمت پیشنهادی نزولی باز که به مزایده چینی نیز مشهور است، بدین شکل است که مزایده گذار، مزایده را با بالاترین قیمتی که مورد نظرش است آغاز می­کند و سپس از قیمت مرتبا کاسته می‌شود تا زمانی که خریداری برای قیمت پیشنهادی یافته شود و یا اینکه قیمت به حداقل قیمت از پیش تعیین شده برسد. خریدار آخرین قیمت اعلام شده را پرداخت می‌کند. این نوع مزایده برای مواقعی مناسب است که فروش سریع کالاها مهم است و بنابراین فروش تنها با یک پیشنهاد به انجام می‌رسد. این مزایده به دلیل استفاده فراوان آن در حراج گل هلندی به مزایده هلندی مشهور شده است

مزایده اولین قیمت مخفی یا مزایده کور(Sealed First-Price Auction)

مزایده اولین قیمت مخفی که به مزایده بالاترین پیشنهاد مخفی نیز مشهور می‌باشد، بدین شکل است که تمام پیشنهاد دهندگان در یک لحظه پیشنهاد خود را ارائه می‌کنند و بنا براین هیچ یک از پیشنهاد دهندگان از پیشنهاد فرد دیگر مطلع نیست و سپس کالا به پیشنهاد دهنده با بالاترین قیمت فروخته می‌شود.

مزایده ویکری (Vickrey)

این مزایده که به مزایده دومین قیمت مخفی نیز مشهور است، همانند مزایده قبل پیشنهاد دهندگان از پیشنهاد یکدیگر مطلع نمی‌باشند، اما بر خلاف مزایده قبل، فرد برنده دومین پیشنهاد قبل از پیشنهاد خودش را پرداخت می‌نماید. در تئوری این مزایده از نظر ریاضی مشابه با مزایده انگلیسی است چرا که پیشنهاد دهندگان را ترقیب می‌کند تا مبلغ واقعی مورد نظرشان را بیان کنند.

مزایده الکترونیکی(e-Auction)

حراج‌ الکترونیکی در واقع محاسبه و تعیین مبنایی برای مبادله و معامله محصولات و یا خدمات بین یک خریدار و فروشنده در فضای مجازی است و از مصادیق تجارت الکترونیکی به شمار می‌رود.

انواع مزایده های الکترونیکی

Ø     مزایده روبه جلو (Forward Auction)

Ø     مزایده معکوس (Reverse Auction)

مزایده روبه جلو (Forward Auction)

در حراج روبه جلو یا رو به بالا (اجرا شده توسط فروشنده) در ابتدا یک محدوده زمانی خاص و سپس یک قیمت پایه پیشنهادی تعیین می شود که تـوسط شرکت کنندگان در مزایده به طور تدریجی افزایش یافته تا اینکه بالاخره بیشترین قیمت پیشنهادی در حراج برنده شود.

شرکت ها ممکن است از این قبیل حراجهای کامپیوتری پیشرفته برای فروش اقلام کم تقاضا، اضافی یا کهنه و یا قیمتی استفاده کنند. این حراجهای پیشرفته همچنین می توانند به طور بالقوه برای کشف و تعیین قیمت بازار کالاها استفاده شوند. این ها نمونه هایی از حراجهای گردآوری شده بر روی سایت های مصرف کننده، مانند  E-BAY هستند.

 

مزایده معکوس (Reverse Auction)

در این نوع جای خریدار و فروشنده عوض می‌شود و خریدار تقاضای خود را برای کالا یا خدماتی اعلام می‌کند و فروشندگان پیشنهاد قیمت فروش را اعلام می‌کنند و این قیمت برای بدست آوردن معامله مرتبا کاهش می‌یابد. در پایان پایین‌ترین قیمت برنده خواهد بود.

q  uship.com

q  anyvan.com

q  shiply.com

سایت  priceline.com به عنوان یک سایت مزایده «پیشنهاد به فروشنده» است. سایت به بازدیدکنندگان خود اجازه می‌دهد که قیمتی را که آن‌ها مایلند برای بلیط هوایی، اجاره ماشین، اتاق‌های هتل یا سرویس‌هایی دیگر بپردازند اعلام کنند. اگر قیمت اعلام شده به میزان کافی مورد نظر فروشنده باشد معامله انجام می‌شود.  priceline.com   بیشتر معاملات را از انباری محصولات و خدماتی که خود خریداری کرده است انجام می‌دهد.

پیش نیازهای مزایده  الکترونیکی

v    اندازه سازمان می تواند عامل تعیین کننده ای برای بکارگیری مکانیسم مزایده های الکترونیکی باشد. سازمانهای بزرگ  برعکس سازمانهای کوچک می توانند  از مزایای ارائه شده توسط مزایده های الکترونیکی بهره ببرند.

v     سازمان خریدار باید زیرساختهای مناسب IT  را بوجود آورده و کارکنان آن باید دارای مهارتهای تحلیلی و آشنا با فناوریهای مرتبط باشند.

v    برای آنکه  مزایده الکترونیکی موفقیت آمیز درنظر گرفته شود، باید  تعداد قابل توجهی از افراد تمایل به شرکت داشته باشند.

v     سرانجام جدا از تعداد تامین کنندگان شرکت کننده، عملکرد مزایده  همچنین به زمان آماده سازی و هزینه های تعویض بستگی دارد.

مدیریت مزایده الکترونیکی

مزایده های الکترونیکی کامل  (Full-service)

بوسیله  اشخاص ثالث متخصص، و مالک نرم افزار ارائه می شوند که کاملا به مدیریت فرآیند مزایده می پردازند. اوراق فعالیت آنها شامل تحلیل مخارج، ارزیابی موقعیت، شناسایی تامین کننده و صلاحیت قبلی ، آماده سازی Request for Quote ، آموزش تامین کننده، اجرای مزایده و تحلیل پس از پیشنهاد قیمت است.

در مزایده الکترونیکی خود خدمت (Self-service)،

خریداران مسئول برعهده گیری کل فرآیند  هستند، از جمله تحلیل بازار، شناسایی تامین کننده، فراخوان آماده سازی پیشنهاد قیمت، آموزش تامین کننده برای اجرای قیمت گذاری و نیز گنجاندن توسعه یا اعطای گواهینامه نرم افزار مزایده الکترونیکی هستند.

در مزایده های ترکیبی (Polymorphic combinations)

کامل و خود خدمت، خریدار می تواند بر تخصص فنی ارائه دهندگان خدمات شخص ثالث تکیه کنند، درحالیکه خریدار بخشی از وظایف خاص را بر عهده می گیرد

مزایای مزایده الکترونیکی

مزایده های الکترونیکی هم  به نفع مشتریان و هم تامین کنندگان می باشند زیرا:

v     باعث کاهش هزینه های عملیاتی و اکتساب مشتری می شوند

v    هزینه کلی را کاهش داده

v    برای تایید اعتبار رقابتی بودن قیمتها آنها را رصد می کنند

v    هزینه های موجودی کالاها را پایان می دهند

v    هزینه های تراکنشی را کاهش می دهند

v    موجب صرفه جویی در زمان میشوند

v    چرخه زمانی پیشنهاد قیمت را کاهش می دهند

v    دسترسی به بازارهای جدید را میسر می سازند

v    منجر به افزایش احتمالی فروش میشوند

v    میزان رضایت مشتری و خدمات مشتری را بهبود می بخشند

v    اطلاعات حیاتی را به اشتراک میگذارند

v    کارآمدی فرآیند را تسهیل می نمایند

v    محدودیتهای جغرافیایی را کمتر می کنند

v    موجودی اضافی کالا را کاهش می دهند

v    ارتباطات تامین کننده را بهبود می بخشند

v    قیمتهای خرید را کاهش می دهند

v    رویت پذیری قیمت را افزایش می دهند

v    زمان چرخه سفارشات را کوتاه تر می کنند

v    جریان سریع اطلاعات را میسر می سازند

v    به رقابت پویا و بلادرنگ کمک می کنند

v    امکان دسترسی به تعداد بیشتری از تامین کنندگان احتمالی را بوجود می آورند

v     به جای پردازش تراکنشها روی منبع یابی راهبردی تمرکز می نمایند

موانع مزایده الکترونیکی

v    مزایده تنها برسر قیمت

v    فرآیند اداره خریداران به نفع هزینه های تامین کنندگان

v    پیشنهادات غیرواقع بینانه قیمت برای از دست ندادن کسب وکار

v    شفافیت یک طرفه به نفع خریدار

v    عدم تقارن اطلاعاتی

v    همکاری احتمالی با تامین کنندگان فاقد صلاحیت

v    اقدامات تلافی جویانه از تامین کنندگان دارنده مقام

v    کاهش احتمال سرمایه گذاری مجدد برای نوآوری و بهبود فرآیندها

v    تاکید بر قیمت خرید بدون توجه به ویژگیهای کیفیتی

منبع:

Turban, E., King, D., Lee, J. K., Liang, T. P., & Turban, D. C. (2015). Electronic commerce: A managerial and social networks perspective. Springer.

Using integrated solutions as market-shaping/market-driving strategy in oil industry Part 4

Using integrated solutions as market-shaping/market-driving strategy in oil industry

Part 4

 

استفاده از "راه حل یکپارچه" به عنوان استراتژی شکل دهنده بازار و هدایت کننده  بازار در صنعت نفت

بخش چهارم

لینک بخش 3

 

این پژوهش به عنوان تز پایانی دوره MBA در یکی از دانشگاه های مطرح اروپایی ارایه شده است

Strategy in Uncertain Environments

 

The essence of any decision is uncertainty (Drucker, 2002). In strategic planning or any other type of planning, a manger should deal with the concept of “Future” and accompanying with future there is always concept of uncertainty. The high level of uncertainty aftermath of recent downturn and its consequences have made traditional strategy tools unrelated or at least less useful. Here, some of the tools, methods, strategy postures and moves proposed by literature in face of uncertainty, are presented. 

Historically, the US Army established and advanced scenario planning and war gaming in 1950s. Later, quantitative techniques, decision trees and probability-based net-present-value calculations have been studied since 1960s. Although these tools are valuable, the challenge of managing uncertainty needs more than just thorough analysis produced by them (Bryan, 2009). Flexibility and its importance are one of the most popular factors that researchers have mentioned in context of uncertainty. Flexibility moves increase internal responsiveness without changing the predictability of external factors and they are identified as flexibility in operation and diversification (Miller, 1992) (Wernerfelt & Karnani, 1987) (Enderwick, 2006) (Lowell & Farrell, 2008).

The other strategy suggested in face of uncertainty is created based on the notion that to the degree that the future is shaped there is no need to predict it (Sarasvathy, 2001 ). Firms may pursue to control environmental contingencies to reduce uncertainties (Cyret and March 1963, Mascarenhas 1982, as cited in Miller, 1992). MacCrimmon and Wehrung (1986) research present that managers are inclined to control uncertainty instead of accepting it as a given limitation. Examples are political activities, achieving market power and forcing competitors into more predicable patterns of behavior (as cited in Miller, 1992). The use of market power to prevent entry of new entrants is the main method suggested by Porter (1980, 1985) to manage uncertainty (Miller, 1992). Making alliance with complementary products’ suppliers, co-opt with rivals, making bold mergers and acquisitions, making alliances and joint ventures, multilateral agreements  are some of the strategic moves to bring certainty to the market (Miller, 1992) (Hamel & Prahalad, 1995) (Courtney et al, 1997) (Courtney, 2001). Hamel (1996,1997) proposes “strategy as revolution”  in which companies should not play by the rules of the industry, instead they should transform “ the basis of competition in their industry” and brings the examples of IKEA, Dell and Southwest Airlines as  rule breakers that are “overturning the industrial order” (as cited in Mintzberg et al, 1998). In addition, he criticizes industry analysis and focusing on direct competitors as path to strategy formation, since due to complexity of new business world identifying business and industry boundaries, and distinguishing competitors from collaborators became very hard (Hamel & Prahalad, 1994). Kim and Mauborgne (2005) introduce blue ocean strategy which suggests a systematic approach to make competition irrelevant. Red ocean strategists concentrate on making competitive advantages usually through analysis of competitors’ way of doing things and struggling to perform it better. Blue ocean strategists believe that boundaries exist in people’s minds so they do not allow existing market structures restrict them. They believe that abundant demand is out there, untouched waiting for them and their job is to create them. In addition, since market structures can be transformed via destroying the value-cost system, consequently the rules of games would be broken as well and competition via old rules becomes irrelevant (Insead , 2005) (Kim & Mauborgne, 2005).

Paradoxically, there are some ideas about favoring and encouraging uncertainty by some groups of business leaders which are in line with controlling and shaping uncertainty. Some entrepreneurs believe that being in an uncertain environment implies that the market could be shaped via their decisions and moves working in cooperation with pre-committed stakeholders and customer-partners (Sarasvathy, 2001 ).

DiMaggio and Powell (1983) state that imitation of pioneers in industry (or follow-the-leader) as other strategic choice for companies facing uncertainty (as cited in Miller 1992). Courtney et al (1997) and Courtney (2001) define adaptation as a strategic posture against uncertainty and one of the adaptors’ methods is to follow a leader (shaper). The other strategy under uncertain condition is avoidance which includes divestment for already active firms and postponement of market entry for not active yet companies (Miller, 1992) (Courtney et al, 1997) (Enderwick, 2006). Highly uncertain conditions –like aftermath of the recession- may cause to form too risk-averse strategies so business leaders should be careful that this would not cause firm to miss out valuable opportunities (Gjetsund et al, 2010).

One of the issues which have been mentioned in forming strategy under uncertainty is insufficiency of standard tools in this area. For example Porter five forces, discounted cash flow and core competency diagnostics could provide “ insight” into strategic opportunities in stable markets  they do not offer deep “foresight” into opportunities in uncertain and changing environments. Then, without this foresight, managers cannot outline the future they want to make (Courtney, 2001). Anthony et al (2008) express that in environments with low certainty using financial models and making all discussions on financial projections is waste of time. Furthermore, in establishing analytical priorities, some critical uncertainties cannot be clarified via more research (Bhide, 1994).

 لینک به بخش 5..

منابعی که با رنگ آبی مشخص شده اند قابل دریافت می باشند.

References:

 

 

 

Bhide, A. (1994). How Entrepreneurs Craft Strategies That Work? HARVARD BUSINESS REVIEW March-April 1994, 150-161.

Bryan, L. (2009). Dynamic management Better decisions in uncertain times. McKinsey Quarterly, the business journal of McKinsey & Company, 50-62.

Courtney et al. (1997). Strategy Under Uncertanity . Harvard Business Review, 66-79.

Courtney, H. (2001, November). Making the most of the uncertainty. Retrieved 2011, from McKinzey Quarterly: http://www.mckinseyquarterly.com/Making_the_most_of_uncertainty_1128

Drucker. (2002). Innovation and Entrepreneurship Practice and Principles. New York: HarperCollins.

Enderwick, P. (2006). Managing the new global threats. University of Auckland business review, 62-72.

Gjetsund et al. (2010). Strategic Planning in an Age of Uncertainty. Retrieved 2011, from Accenture: http://www.accenture.com/us-en/Pages/insight-strategic-planning.aspx

Hamel, G., & Prahalad, C. (1994). Competing for the Future. Boston: HBS Press.

Hamel, G., & Prahalad, C. K. (1995). Thinking differently. Business Quarterly, 22-35.

Insead . (2005). Alumni/Newsletter/. Retrieved 2011, from Insead The Business School: http://www.insead.edu/alumni/newsletter/February2005/Interview.pdf

Kim, C., & Mauborgne, R. (2005). Blue Ocean Strategy How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant . Boston: Harvard Business School Publishing Corporation.

Lowell, B., & Farrell, D. (2008). Leading through uncertainty. Retrieved 2011, from McKinsey Quarterly-McKinsey & Company: http://www.mckinseyquarterly.com/Leading_through_uncertainty_2263

Miller, K. (1992). A Framework for Integrated Risk Management in International Business. Journal of International Business Studies, 311-332.

Mintzberg et al. (1998). Strategy Safari: A Guided Tour Trough the Wilds of Strategic Management", Bruce Ahlstrand, and Joseph Lampel, 1998. New York: The Free Press.

Sarasvathy, S. (2001 ). What makes entrepreneurs entrepreneurial? Harvard Business Review.

Wernerfelt, B., & Karnani, A. (1987). COMPETITIVE STRATEGY UNDER UNCERTAINTY. Strategic Management Journal, 187-1 94.