چهارشنبه, ۲۰ ارديبهشت ۱۳۹۶، ۱۱:۰۹ ب.ظ
معماری نامگذاری برند (Brand architecture)
معماری نامگذاری برند
کاپفرر (2012) شش نوع از معماری برند (استراتژیهای نامگذاری برند) را معرفی کرد که شامل:
1- استراتژی برند- محصول (The product–brand strategy)
2- استراتژی برند خط (The line brand strategy)
3- استراتژی برند دامنه ای (The range brand strategy)
4- استراتژی نشان تولید کننده (The maker’s mark strategy)
5- استراتژی برند چتری (Umbrella brand strategies)
6- استراتژی برند منبع یا برند مادر (Source brand or parent brand strategy)
هر یک از این 6 استراتژی بصورت مفصل تر در ادامه توضیح داده خواهند شد.
Strategy Safari- A Guided Tour Through the Wilds of Strategic Management