معماری نامگذاری برند (Brand architecture)

معماری­ نامگذاری برند

کاپفرر (2012) شش نوع از معماری برند (استراتژی­های نامگذاری برند) را معرفی کرد که شامل:

1-    استراتژی برند- محصول (The product–brand strategy)

2-    استراتژی برند خط (The line brand strategy)

3-    استراتژی برند دامنه ­ای (The range brand strategy)

4-    استراتژی نشان تولید کننده (The maker’s mark strategy)

5-    استراتژی برند چتری (Umbrella brand strategies)

6-    استراتژی برند منبع یا برند مادر (Source brand or parent brand strategy)

هر یک از این 6 استراتژی بصورت مفصل تر در ادامه توضیح داده خواهند شد.

How The Digital Age is Disrupting the Marketing Framework

McKinsey: How The Digital Age is Disrupting the Marketing Framework

 

چگونه دوران دیجیتال چهارچوب های بازاریابی را به هم می ریزد

 

 

ارایه ای از:

 

 

David Edelman, Partner and Global Co-Leader of McKinsey Digital, Marketing & Sales

 

 

 

دوران دیجیتال در حال در هم گسیختن همه بخش های کسب و کار مانند راه های بازاریابی و تعامل با مشتریان می باشد. تطبیق پذیری با این شرایط نیاز به استراتژی های جدید و بازسازی ساختار سازمان های بازازیابی دارد.

 

 

 

اینترنت اشیاء در صنعت

اینترنت اشیاء در صنعت

 

 

چه مقدار این فرصت بزرگ است؟

 

 

آیا کسب و کار ها آماده استفاده از این فرصت هستند؟

 

 

 

 

در این فیلم گفتگویی مابین مدیران ارشد شرکت های Accenture، Philips، ABB و Techomony Media را مشاهده می خواهید کرد که در آن در خصوص آینده اینترنت اشیاء، اثر آن بر بازارها و کسب و کارها به گفتگو می پردازند.

 

 

 

Leading through uncertainty

Leading through uncertainty

 

بازه گسترده ای از آینده های ممکن در برابر کسب و کارها وجود دارد. شرکت هایی که انعطاف پذیری، آگاهی و جهش را در خود پرورش می دهند در بحران ها امکان بیشتری برای بقا دارند و حتی ممکن است رشد هم نمایند. در این نوشتار به این موضوع پرداخته می شود.

 

Download Link:

Leading through uncertainty
حجم: 820 کیلوبایت